Euromonitor International Health and Nutrition 2020 հետազոտությունը ներկայացրել է հինգ հիմնական գործոններ, որոնք չինացի սպառողներին դրդում են ավելի շատ ներդրումներ կատարել տակդիրների մեջ։
Հաշվետվության համաձայն, 5 գործոններից 3-ն են՝ բնական բաղադրիչները, կայուն ձեռքբերումը/արտադրությունը և կենսաքայքայվելիությունը։
Սակայն Չինաստանում արտադրվող բուսական ծագում ունեցող տակդիրների մեծ մասը, ինչպիսիք են բամբուկե տակդիրները, իրականում արտահանվում են արտասահման։
Արտադրողները պնդում են, որ չինական շուկայում այս ապրանքների նկատմամբ այժմ պահանջարկը քիչ է։
Ակնհայտ է, որ սպառողների ցանկությունների և նրանց իրական կենսակերպի միջև անհամապատասխանություն կա։
Միացյալ Նահանգներում մենք պարզեցինք, որ տակդիրների ապրանքանիշերի անվտանգության և շրջակա միջավայրի պաշտպանության պահանջները բարձրացել են։
Արդյո՞ք փոխված տակդիրների դիզայնի և մարքեթինգի այս պահանջները փոխանցվել են սպառողներին:
Ի՞նչի մասին են իրականում հոգ տանում ծնողները։
Որպեսզի ավելի լավ հասկանանք, թե որ գործոնները կարող են արձագանք գտնել սպառողների մոտ,
Մենք տվյալներ հավաքագրեցինք Amazon-ից և խորությամբ ուսումնասիրեցինք երկու ապրանքանիշերի անձեռոցիկների վերաբերյալ սպառողական կարծիքները։
Ի վերջո, մենք վերլուծեցինք ավելի քան 7000 ստուգված կարծիքներ։
Սպառողների բողոքների առումով, նշված բոլոր բովանդակությունների 46%-ը կապված է տակդիրների աշխատանքի հետ՝ արտահոսք, ցան, կլանողականություն և այլն։
Այլ բողոքները ներառում են կառուցվածքային թերություններ, որակի հաստատում, արտադրանքի համապատասխանություն, համապատասխանություն, տպագիր նախշեր, գին և հոտ։
Բնական բաղադրիչներին կամ կայունությանը (կամ կայունության բացակայությանը) վերաբերող բողոքները կազմել են բոլոր բողոքների 1%-ից պակասը։
Մյուս կողմից, երբ գնահատվում է բնական կամ ոչ թունավոր պնդումների ազդեցությունը սպառողների վրա,
Մենք պարզեցինք, որ անվտանգության և «քիմիական նյութերից զերծ» մարքեթինգի ազդեցությունը զգալիորեն գերազանցում է կայունությանը։
Բնականի և անվտանգության նկատմամբ հետաքրքրություն արտահայտող բառերը ներառում են.
բուրավետիչ, թունավոր, բուսական ծագման, հիպոալերգիկ, գրգռիչ, վնասակար, քլոր, ֆտալատներ, անվտանգ, սպիտակեցված, քիմիական նյութերից զերծ, բնական և օրգանական։
Ամփոփելով՝ բոլոր ապրանքանիշերի տակդիրների ակնարկների մեծ մասը կենտրոնանում է արտահոսքի, համապատասխանության և արդյունավետության վրա:
Ո՞րն է ապագայի միտումը։
Սպառողի պահանջարկը կներառի բնական բաղադրիչներ և ֆունկցիոնալություն,
ներառյալ կատարողականին առնչվող ֆունկցիոնալ բարելավումները, զվարճալի կամ անհատականացված նախշերը և այլ արտաքին էֆեկտները։
Չնայած ծնողների մի փոքր տոկոսը կշարունակի ձգտել ավելի էկոլոգիապես մաքուր տակդիրների (և պատրաստ կլինի ավելի շատ վճարել դրանց համար),
Կայունությանն ուղղված ջանքերի մեծ մասը կշարունակեն իրականացվել ՀԿ-ների և խոշոր մանրածախ առևտրականների կողմից, որոնք ESG նպատակներ են սահմանել՝ բիզնես, այլ ոչ թե սպառող։
Եթե ինտերնետին վերաբերող կանոնները չկարողանան իսկապես փոխել տակդիրների վարման և վերամշակման եղանակը,
օրինակ՝ տակդիրների վերամշակումը դառնում է շրջանաձև տնտեսության ոլորտ,
կամ վերափոխել մատակարարման շղթան և լոգիստիկան՝ վերածելով կոմպոստացվող տակդիրների արտադրության գործընթացի, որը հարմար է արդյունաբերական մակարդակի համար,
տակդիրների կայունության վերաբերյալ մտահոգություններն ու պնդումները չեն ցնցի սպառողների մեծ մասին։
Ամփոփելով՝ ածխաթթու գազի արտանետումների կրճատումը դեռ երկար ճանապարհ ունի անցնելու։
Բուսական հիմքով, ոչ թունավոր բաղադրիչներով և ֆունկցիոնալությամբ վաճառքի կետերը սպառողների աջակցությունը ստանալու ավելի արժեքավոր ջանք են։