Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020-ը զեկուցեց չինացի սպառողներին տակդիրների մեջ ավելի շատ ներդրումներ կատարելու հիմնական հինգ գործոնները:
Ըստ զեկույցի՝ 5 գործոններից 3-ն են՝ բնական բաղադրիչները, կայուն գնումը/արտադրությունը և կենսաքայքայվողությունը:
Այնուամենայնիվ, Չինաստանում արտադրվող բուսական ծագման տակդիրների մեծ մասը, օրինակ՝ բամբուկե տակդիրները, իրականում արտահանվում են արտերկիր:
Արտադրողները պնդում են, որ չինական շուկան այժմ միայն քիչ պահանջարկ ունի այդ ապրանքների համար:
Ակնհայտորեն խզվածություն կա սպառողների ցանկությունների և նրանց իրական կենսական սովորությունների միջև:
ԱՄՆ-ում մենք պարզեցինք, որ բարուրների ապրանքանիշերի անվտանգության և շրջակա միջավայրի պահպանության պահանջներն ավելացել են։
Այս փոփոխված տակդիրի դիզայնի և շուկայավարման պահանջները փոխանցվե՞լ են սպառողներին:
Ինչի՞ մասին են իսկապես մտածում ծնողները:
Որպեսզի ավելի լավ հասկանանք, թե ինչ գործոններ կարող են արձագանքել սպառողների հետ,
մենք իրականացրել ենք տվյալների հավաքագրում Amazon-ից և խորապես խորացել ենք տակդիրների երկու ապրանքանիշերի սպառողների կարծիքները:
Ի վերջո, մենք վերլուծեցինք ավելի քան 7000 ստուգված ակնարկներ:
Սպառողների բողոքների առումով նշված ամբողջ պարունակության 46%-ը վերաբերում է տակդիրների աշխատանքին՝ արտահոսք, ցան, ներծծող և այլն։
Այլ բողոքները ներառում են կառուցվածքային թերություններ, որակի հաստատում, արտադրանքի հետևողականություն, համապատասխանություն, տպագիր նախշեր, գինը և հոտը:
Բնական բաղադրիչների կամ կայունության (կամ կայունության բացակայության) հետ կապված բողոքները կազմում են բոլոր բողոքների 1%-ից պակասը:
Մյուս կողմից, սպառողների վրա բնական կամ ոչ թունավոր պահանջների ազդեցությունը գնահատելիս,
մենք պարզեցինք, որ անվտանգության և «առանց քիմիական» շուկայավարման ազդեցությունը զգալիորեն գերազանցում է կայունությունը:
Բառերը, որոնք արտահայտում են հետաքրքրություն բնական և անվտանգ նկատմամբ, ներառում են.
բուրմունք, թունավոր, բուսական ծագում ունեցող, հիպոալերգենային, գրգռիչ, վնասակար, քլոր, ֆտալատներ, անվտանգ, սպիտակեցված, առանց քիմիական նյութերի, բնական և օրգանական:
Եզրափակելով, բոլոր ապրանքանիշերի տակդիրների ակնարկների մեծ մասը կենտրոնացած է արտահոսքի, հարմարության և կատարողականության վրա:
Ո՞րն է ապագայի միտումը:
Սպառողների պահանջարկը կներառի բնական բաղադրիչները և ֆունկցիոնալությունը,
ներառյալ կատարողականի հետ կապված ֆունկցիոնալ բարելավումները, զվարճալի կամ հարմարեցված նախշերը և արտաքին տեսքի այլ էֆեկտներ:
Թեև ծնողների մի փոքր տոկոսը կշարունակի ձգտել ավելի կանաչ տակդիրների (և պատրաստ է ավելի շատ վճարել դրա համար),
Կայունության ջանքերի մեծ մասը կշարունակվի բխել ՀԿ-ներից և խոշոր մանրածախ առևտրից, որոնք ESG-ի նպատակներ են դրել Բիզնես, ոչ թե սպառող:
Եթե ինտերնետի հետ կապված կանոնները իսկապես չեն կարող փոխել տակդիրների հետ աշխատելու և վերամշակելու եղանակը,
օրինակ՝ տակդիրների վերամշակումը դառնում է շրջանաձև տնտեսության ոլորտ,
կամ մատակարարման շղթան և լոգիստիկան վերափոխել կոմպոստապատ տակդիրների արտադրության գործընթացի, որը հարմար է արդյունաբերական մակարդակի համար,
տակդիրների կայունության վերաբերյալ մտահոգություններն ու պնդումները չեն ցնցի սպառողների մեծ մասին:
Մի խոսքով, ածխաթթու գազի արտանետումների կրճատումը դեռ երկար ճանապարհ ունի անցնելու.
Բույսերի վրա հիմնված, ոչ թունավոր բաղադրիչներով և ֆունկցիոնալությամբ միավորներ վաճառելը սպառողների աջակցություն ստանալու համար ավելի արժեքավոր աշխատանք է: